Профессиональная фотосъемка от А до Я

Руководство по фотосъемке

Сегодня в наш мир глубоко интегрированы цифровые коммуникации, и центральное место в них занимают фотография и видео. Визуальные образы стали новым языком в цифровой среде. Целевая аудитория брендов узнает о множестве продуктов и услуг с помощью диджитал-инструментов. У всех современных брендов есть сайты, соцсети, приложения, презентации, каталоги в маркетплейсах, которые наполнены фото и видео. Фирменный стиль и визуальный контент помогают бренду выделиться в бесконечном цифровом потоке.

Профессиональная фотосъёмка занимает ключевое место в построении современных дизайн-систем и влияет на коммерческий успех проекта. Компании инвестируют в фото-, видеопродакшн, чтобы создать ДНК бренда.

В рекламе цель фотографии — эмоционально зацепить и максимально полно ответить на все вопросы покупателя за несколько секунд. Качество изображения, его креативная составляющая сильно влияют на ощущение доверия к бренду. Чем лучше визуал отвечает на запрос аудитории, там выше конверсия в продажи. 

С помощью визуального контента бренды органично интегрируются в цифровой мир и создают новый коммуникационный язык.

Фотостудия «Острова Свободы»

Фотостудия «Острова Свободы» — это команда опытных фотографов, стилистов, визажистов, дизайнеров, которая создаёт сильный фото- и видеопродакшн для российских и международных брендов. Мы разрабатываем креативные концепции для фото- и видеосъёмки, чтобы собирать целостные образы брендов, их ДНК.

Мы обладаем колоссальным опытом проведения проектов и готовы решать любые по масштабу задачи. В фотостудии «Острова Свободы» есть все необходимое современное оборудование, чтобы создавать эффективные визуальные системы для брендов.

Фото- и видеоконтент играют сегодня главную роль в бренд-коммуникации. Команда фотостудии «Острова Свободы» знает, как делать сильную и актуальную айдентику, чтобы бизнес успешно решал свои задачи.

Позиционирование бренда и фотография

Позиционирование — это выстраивание образа бренда для целевой аудитории. Задача фотопродакшена создать образы, которые наиболее точно выразят настроение бренда и его идею.

Фотография обладает богатыми выразительными средствами, которые передают широкий спектр эмоций и чувств. Она раскрывает потенциал компании, выражает её индивидуальность с помощью визуального материала. 

Фотография — это часть ДНК бренда, его фирменного стиля и визуальной системы. Команда «Острова Свободы» помогает компаниям найти свой визуальный стиль, который продолжает ДНК бренда.

Профессиональная съемка и реклама

Реклама даёт бизнесу узнаваемость, продажи, доверие и лояльность покупателей. Реклама может удивлять, вдохновлять, раздражать, провоцировать и расширять привычные представления.

Профессиональная съемка передаёт многообразие идей и настроений, раскрывающих идентичность бренда. Если образы, идеи и ценности, запечатленные в рекламном визуале, близки аудитории, она ощущает свою сопричастность. Для успешной съемки учитывают много факторов. Как правило, сначала проводят маркетинговые исследования и разрабатывают креативный концептфотосессии.

Реклама существует в культурном контексте, поэтому всегда реагирует на его изменения и отражает их в виде образов и текстов. Сейчас есть несколько глобальных долгоиграющих трендов, на которые бренды обращают своё внимание:

• эмпатия,

• естественность,

• этичность, открытость,

• инклюзивность,

• разумное потребление, устойчивое развитие,

• экологичность,

• диджитализация,

• юмор.

Виды фотосъемки

Существует много видов коммерческой съемки: рекламная, предметная съемка, фудстайлинг, модельная, промышленная и другие. Профессиональная съемка решает задачи позиционирования и построения визуальной системы.

Рекламная фотосъемка

Реклама — это главный инструмент бренд-коммуникации. Каждый день компании рассказывают о себе в разных каналах рекламы: в соцсетях, email-рассылке, СМИ, на сайтах, маркетплейсах, в презентациях, транспорте и местах продаж, а также с помощью полиграфии и сувенирной продукции. Большую роль сегодня играет диджитал-реклама — от push-уведомлений по смс и цифровых билбордов до VR-шоурумов и метавселенных брендов.

Задача рекламной съемки — создать визуальный контент для бренда, выразить его индивидуальность и ценность. Рекламные фотографии продвигают компанию на рынке, привлекают внимание и влияют на финансовый успех. Фирменный стиль и фотоматериал выражают ДНК бренда. Полученный визуальный контент используется на сайтах, в презентациях, маркетплейсах, соцсетях, мобильных разработках, полиграфии. 

На рекламный креатив влияют мировые тренды и культурные изменения. Например, если несколько лет назад в рекламе были популярны определённые типажи внешности, то сегодня бренды стремятся выражать всё богатство существующих образов. Глянцевые рекламные стереотипы скучны и не эмпатичны. Действительно современная реклама — это этичная коммуникация с многообразием характеров и форм.

Фотосъемка для упаковки

Каждый день мы контактируем с множеством брендов. Первое, на что мы обращаем внимание, это визуальная часть, упаковка. Качественный визуал отвечает на главные вопросы и помогает нам сделать выбор.

Съемка для упаковки — неотделимая часть брендинга. Идентичность бренда необходима, чтобы он мог отстроиться внутри насыщенного рынка. Дизайн упаковки — это создание уникального стиля продукта, отражение его качеств и идеи.

В фотографию можно вложить основную информацию, чтобы раскрыть суть продукта и обратить внимание на нужные детали. Смотря на упаковку, мы быстро понимаем, о чём идёт речь, и как это использовать. Съемка для упаковки продолжает открытую концепцию продукта, когда бренд прозрачно и понятно коммуницирует с потребителем. В ситуации насыщенного рынка хороший визуал сокращает время на принятие решения о покупке, подписке и других формах взаимодействия с брендом.

Модельная фотосъемка

В рекламе мы постоянно встречаем образы людей и видим продукты в ситуации потребления. Модельная съемка актуальна для брендов одежды и обуви, ювелирных изделий и косметики. К ней обращаются пищевые бренды, HoReCa-сегмент и др.

Модельная съемка — это один из инструментов брендинга. На основе креативного концепта рекламный фотограф создает образы, которые выражают характер бренда, его настроение. Модельная фотосъемка — это творческий процесс, в котором часто пересекаются реклама, мода и искусство. Сегодня в рекламный визуал интегрирована 3D-графика, музыка, моушн-дизайн и технологии дополненной реальности.

В модельной съемке большую часть занимает препродакшн: выбор моделей, организация команды проекта, поиск локации и реквизита, подбор референсов, составление мудбордов, согласование съемки с арт-директором. Далее задача продакшена — реализовать придуманную концепцию. На финальном этапе постпродакшена происходит обработка фотографий и видео.

Фото- и видеоматериал используют в дизайне, лукбуках, маркетплейсах, соцсетях и т.д.

Промышленная съемка

Промышленная съемка открывает новые возможности для предприятий. Качественный визуальный контент сразу отвечает на основные вопросы о компании и отражает уровень её открытости и современности. Открытая коммуникация нужна для эффективного сотрудничества. Чем более прозрачно компания коммуницирует, тем легче работать с партнёрами и заключать новые контракты. Потенциальные клиенты экономят время на поездку и формируют первое впечатлениепо фото- и видеоконтенту.

Промышленная фотосъемка часто происходит с квадрокоптера, чтобы показать площади производства и прилегающую территорию. Также фотограф снимает внутренние бизнес-процессы, команду, оборудование и продукты. 

Цель промышленной съемки — сформировать доверие к бренду, раскрыть технологические стороны производства и его индустриальный масштаб, рассказать об инновациях, команде и достижениях. Визуальный контент используют для сайта, презентаций, выставок, POS-материалов.

Корпоративная фотосъемка

Люди — это главная ценность компании. Некоторые известные бренды мы знаем по лицам. Нам комфортно работать с теми, кому мы доверяем, и с кем возможно прозрачное надежное общение. При поиске новых клиентов или работы мы обращаем внимание на фото и видео команды.

Степень открытости организации влияет на её узнаваемость, успешность и репутацию. Корпоративная съемка — это один из инструментов позиционирования и создания имиджа компании для партнёров, сотрудников и инвесторов. Фото и видео команды делают бренд более целостным.

Корпоративная фотосъемка включает деловые портреты сотрудников, фотографии офисных интерьеров и мероприятий. Профессиональный фотограф передаёт культуру бренда, достижения команды и атмосферу офиса. Съемка сотрудников может быть дополнена работой визажиста и стилиста.

Корпоративный фото-, видеоконтент подходит для размещения на веб-ресурсе, в презентациях, соцсетях и видео-каналах.

Фудстайлинг

Еда — это бесконечный мир вкусов, энергии и удовольствия. Она питает, удивляет, вдохновляет и соединяет людей. Фудстайлинг стал крупным самостоятельным направлением профессиональной фотосъемки. Здесь встречаются фотография, кулинария и искусство. В творческом процессе находят своё выражение идеи фотографа, шеф-повара, фудстилиста и арт-директора.

Фотосъемка еды актуальна для позиционирования пищевых брендов, HoReCa-сегмента, брендов посуды и бытовой техники. Фудстайлинг раскрывает концепцию продукта, повышает спрос и формирует добавленную стоимость. Съемка еды необходима для оформления фудзоны, которая показывает высокую эффективность.

Фудстайлинг решает две задачи для бизнеса: создание стильной и аппетитной рекламы и разработка визуальной системы.

Ювелирная съемка

Каждый ювелирный бренд глубоко уникален: у него есть авторы украшений, оригинальные формы изделий и своя эстетика. Люди носят украшения как элемент стиля и символ отношений, подчеркивают ими красоту или статус. В ювелирные украшения инвестируют, передают их по наследству, выставляют на аукционах, хранят в музеях как историческую ценность.

Ювелирная съемка — это искусство внутри искусства, где совмещаются современные технологии и креативная концепция. Красота изделия находит своё выражение внутри созданного визуального пространства, в котором ювелирный бренд может развиваться дальше. В процессе ювелирной фотосъемки создаётся ДНК бренда, территория его визуального позиционирования.

Профессиональная съемка украшений сочетает предметную и имиджевую фотографию. В этом виде съемки есть много технических особенностей из-за многогранной отражающей поверхности и размера драгоценностей.

Фотографии и видео ювелирных украшений размещают на сайтах, в презентациях, маркетплейсах, используют в оформлении ювелирных салонов.

Интерьерная фотосъемка

Интерьерная съемка — это инструмент брендинга, с помощью которого можно более полноценно раскрыть концепцию продукта или услуги. Фотографии и видео интерьера могут стать продолжением ДНК бренда, сформировать его более целостный образ.

Интерьерная съемка подходит для разных фирм. Наиболее актуальна съемка интерьера для гостинично-ресторанного бизнеса, мебельных компаний, брендов текстиля, аксессуаров для дома и сантехники. Кроме этого, объектами интерьерного фотопроекта могут стать помещения производств, офисов, фитнес-клубов и других видов коммерческой недвижимости.

Фотосъемка интерьера передаёт атмосферу и функционал пространства, ощущение присутствия в нём. Если речь идёт о предмете быта, его фотографии в интерьере сильно влияют на скорость принятия решения о покупке и повышают конверсию. Фотоматериал для сегмента HoReCa даёт основную информацию об уровне комфорта и качестве сервиса, на который может рассчитывать клиент.

Интерьерная фотосъемка продолжает концепцию открытого продукта. Благодаря визуальному контенту бренд становится ближе к целевой аудитории. Материал профессиональной фотосъемки интерьера необходим для рекламы, веба, соцсетей и полиграфии.

Профессиональная фотосъемка для сайта

Фотосъемка для сайта включает несколько видов съемки. Визуал всесторонне рассказывает о компании и подчеркивает её идентичность.

Современному сайту необходимы фото-, видеоконтент, моушн-дизайн, фирменный стиль — всё, что полноценно раскрывает бренд и делает его уникальным. Пользователи стараются потратить там как можно меньше времени, но при этом получить как можно больше информации. Эффективные сайты подают материал качественно, современно, опираясь на интуитивно понятный дизайн и креативы. Если портал отвечает ожиданиям пользователей, компания получит хорошую обратную связь.

Фотосъемка для маркетплейсов

Маркетплейсы сегодня занимают огромную долю рынка электронной коммерции. По данным Data Insight в России, в 2022 году, почти 70% онлайн-заказов сделаны на маркетплейсах Wildberries, Ozon, «СберМегаМаркет», AliExpress Россия и «Яндекс.Маркет».

Маркетплейсы — это платформа электронной коммерции, которая даёт доступ к широкому выбору продуктов и услуг от разных продавцов и предпринимателей. Каждый бренд представляет свой ассортимент в карточках товаров — полноценных рекламных носителях. Именно визуальный контент является основой коммуникации в сфере e-commerce и влияет на финансовый успех. Чем более понятны и привлекательны карточка товара и каталог, тем выше вероятность покупки.

Фотосъемка для маркетплейсов — это разработка визуального стиля, который отвечает на главные вопросы о продукте и выделяет его среди других. Сначала разрабатывается стратегия, в рамках которой проводится фотосессия. Первый этап — предметная съемка для маркетплейса, где отражаются качества и свойства продукта, его внешний вид. Второй этап фотосессии — съемка продукта в ситуации потребления, чтобы создать ощущение контакта с ним. Весь визуальный материал разрабатывают в одном фирменном стиле, который соблюдается в общем каталоге продукции на маркетплейсе. 

Профессиональная съемка для маркетплейсов актуальна для всех брендов, продукцию и услуги которых можно представить онлайн.

Предметная фотосъемка

Каждому бренду нужны качественные предметные фотографии продуктов. Визуальная информация — это первое впечатление, которое влияет на потребительский выбор.

Предметная съемка — это жанр рекламной фотографии, объектами которой могут быть еда, одежда, аксессуары, ювелирные изделия, бытовые предметы и другое. Предметная съемка передаёт фактуру, цвета и свойства объекта в визуальной среде.

Предметная фотография используется на маркетплейсах, имиджевом сайте, в презентациях, POS-материалах.

Профессиональная фотосъемка для каталога

Каталог представляет весь ассортимент и увеличивает конверсию.Каталог насыщен визуальным контентом, который максимально раскрывает характер бренда и отвечает на вопросы потребителей.

Съемка для каталога включает несколько видов фотографии: имиджевая съемка, модельная, предметная, интерьерная и др. Чаще всего каталожная съемка интересна брендам одежды, обуви, украшений, мебели, аксессуаров для дома. Каталоги подходят крупным компаниям, которые хотят зафиксировать и описать свой ассортимент. 

Профессиональная съемка для каталога необходима для рекламы, выхода в федеральные сети, выставок. С помощью каталога можно не только представить всю продуктовую линейку, но и целостно рассказать о себе, сохранить историю развития продукта. 

Фотосъемка детей для бренда

Профессиональная съемка детей является частью брендинга детских продуктов. В этом направлении есть особенность: целевая аудитория — и дети, и родители.

Продукт предназначен для ребёнка, но решение о покупке принимает родитель. Для детей будет иметь значение эмоция, а для взрослого в большей степени — практическая ценность. Кроме того, дети реагируют на игровой формат и персонажей, а родители смотрят на соотношение цены и качества, безопасность, обращают внимание на репутацию и отзывы. Фотографу нужно одновременно учитывать эмоции детского восприятия и рациональный подход родителя.

До фотосъемки детей для бренда разрабатывается маркетинговая стратегия, на основе которой собираются образы, идеи и стиль. Съемка детей — это элемент ДНК бренда, где транслируются характеры, игровая атмосфера, ценности компании и визуальный стиль.

Фотосъемка животных для рекламы

Бренды продуктов для домашних животных — это большая индустрия, и она продолжает расти. Люди эмоционально привязаны к своим домашним животным и чувствуют потребность заботиться о них, кормить их хорошей едой и создавать благополучную атмосферу. Реклама с образами животных вызывает эмоциональный отклик, поэтому качество визуала влияет на развитие и успех.

Профессиональная фотосъемка животных — это анималистическая фотография. Фотограф-анималист работает как с домашними питомцами в студии, так и с дикими животными в их естественной среде обитания. Часто профессиональная фотосъемка животных происходит на стыке с другими видами съемки: имиджевой, предметной и т.д. Задача фотографа — показать взаимодействие животного и человека, запечатлеть положительные эмоции питомцев от общения, питания, игры.

Этапы проведения фотосъемки

Профессиональная фотосъемка состоит из трёх больших этапов: препродакшн, продакшн и постпродакшн. На первом этапе разрабатывается концепция — основа визуального позиционирования. Она содержит главную идею фотосессии и выражает суть проекта. Идея съемки включает в себя выводы и тезисы проведённых раннее маркетинговых исследований. Фотограф собирает референсы и мудборды, которые не только вдохновляют, но и помогают придерживаться концепции. Выбор моделей, кастинги, поиск локации, подготовка реквизита, фиксирование юридических аспектов также являются частью препродакшена.

После согласованияи организации съемочного процесса начинается производство или продакшн. Командасоздает визуальный рекламно-имиджевый контент, который станет основой позиционирования. Задача второго этапа — реализовать замысел фотопроекта, используя творческий подход и технические средства. Съемка может происходит в студии агентства или за её пределами на выбранной локации.

Профессиональная фотосъемка заканчивается постпродакшеном. Материал отправляется на обработку, где приобретает свою завершённую форму. Кроме того, исходя из задачи специалисты интегрируют в проект 3D-графику или элементы моушн-дизайна, делают монтаж и цветокоррекцию.

Работа с модельными агентствами

Для начала работы с модельными агентствами необходимо сформировать техническое задание. В нём описываются задача, виды носителей и каналов продвижения, период рекламной кампании. Далее фиксируются пожелания по типу внешности, возрасту и параметрам модели, а также собираются референсы.

Важный аспект — правовые отношения с модельными агентствами. Каждое агентство предлагает разные условия по времени обладания правами на использование модельных фото и видео — несколько лет/месяцев/дней или бессрочные права. Поэтому прежде чем начать сотрудничество с модельным агентством, нужно изучить их правовые и финансовые условия. 

На основе технического задания агентство подбирает моделей и присылает портфолио. При необходимости проводится кастинг, в котором участвуют представители заказчика и исполнителя. После выбора модели для рекламной кампании заключается контракт, где прописывают условия сотрудничества. 

Инфлюенс-маркетинг с селебрити и блогерами

Сотрудничество с известными личностями и блогерами в сфере рекламы и PR относится к инфлюенс-маркетингу. Главный принцип маркетинга влияния — продвижение через рекомендации инфлюенсеров.

Селебрити — это самые крупные по охвату аудитории инфлюенсеры, которые чаще всего представляют индустрию кино, музыки или спорта. У блогеров разные интересы, их аудитория может быть от нескольких тысяч до миллионов подписчиков. Сотрудничество с селебрити и крупными блогерами чаще всего происходит через их агентов.

Сегодня есть несколько способов продвижения товаров и услуг с помощью селебрити и блогеров: нативная и прямая реклама, обзоры, амбассадорство, коллаборации, конкурсы. Аудитория инфлюенсеров обладает разной степенью доверия и лояльности, поэтому рекламные интеграции могут значительно увеличить узнаваемость и продажи. Главное — сделать удачный выбор. Если продукты, ценности и голос бренда близки целевой аудитории инфлюенсера, реклама сделана качественно и интересно, сотрудничество может пройти успешно.        

Существуют репутационные риски работы с блогерами и селебрити. Знаменитости часто создают инфоповоды, которые могут отрицательно повлиять на имидж бренда. Образ инфлюенсера со временем меняется, и в какой-то момент он может не совпасть с целями бренда. Чтобы снизить эти риски, необходимо проводить маркетинговые исследования. Они помогают лучше понимать целевую аудиторию, её потребности и пожелания.  

Фотобанк как альтернатива фотосъемке

Профессиональная фотосъемка — это длительный творческий процесс, в котором участвуют фотографы, стилисты, визажисты, дизайнеры и другие специалисты. Нужно пройти все этапы от разработки идеи до постпродакшена, чтобы получить результат. Преимущество профессиональной фотосъемки — в создании уникального контента, который глубоко продуман и максимально точно позиционирует бренд.

Альтернативой может стать фотобанк — сервис, продающий миллионы качественных изображений и другие медиа: иллюстрации, 3D, видео, аудио и флеш-ролики. Фотобанк — это посредник между авторами визуального контента и покупателями. В единой базе можно купить лицензированное авторское изображение для личных и коммерческих целей. Контент фотобанка подходит для рекламных материалов, веба, полиграфии, а также для иллюстрирования текстов, презентаций и соцсетей.

Есть традиционные (макростоки) и микропейментовые (микростоки) фотобанки. Макростоки продают цифровые изображения с несколькими типами лицензий. Они дают эксклюзивные условия продажи и возможность выкупа авторского права на контент. Стоимость зависит от срока и территории использования, тиража, формата и других параметров. Микростоки предоставляют простые лицензии, продают изображения много раз, поэтому они дешевле. В сети есть много фотобанков, среди которых Getty Images — это крупнейшая традиционная фотобиблиотека, а Shutterstock — наиболее популярный микросток.

Собственный фотобанк компании

Бренд-коммуникация предполагает много визуала, поэтому компания может разработать свой фотобанк для хранения изображений и других медиа. Лучше всего сделать каталог фотобанка и распределить фотографии по разделам: люди, офис, события, продукты и услуги, фотоматериал для прессы и так далее.

Наполнять фотобанк можно одновременно тремя способами: покупка и скачивание контента на фотостоках, услуги фотографа или агентства. Все фотографии и другие виды визуала можно хранить в собственном фотобанке компании и обращаться к нему, когда необходимо. Плюсы грамотно собранного фотобанка:  высокое качество изображений, защита от проблем с авторским правом, эксклюзивность контента. Кроме того, собственная фотобиблиотека экономит время поиска изображений.

Фотобанк особенно удобен, если есть частый запрос на иллюстрирование разных материалов. Фото подходят для презентаций, рекламы, пресс-релизов, журнальных статей. Кроме того, изображения публикуют в соцсетях, рассылке и блоге. 

3D-визуализация как альтернатива фотосъемке

3D-визуализация — это создание, обработка и рендеринг (отрисовка) графических элементов в специальных компьютерных программах. С помощью 3D-визуализации создают реалистичные высококачественные 3D-объекты — изображения, анимацию и видео. Основой для работы могут стать фотографии, чертежи, эскизы и другие материалы.

В брендинге и рекламе 3D-визуализация применяется для разработки дизайна продукта, рекламных фотореалистичных изображений, архитектурных и интерьерных проектов. 3D-модели могут дополнять или полностью заменять рекламные фотографии. Например, чтобы рассказать о проекте нового жилого комплекса, можно сделать 3D-визуализацию, дополнить её виртуальным туром по дому и создать ощущение присутствия в пространстве.

Профессиональная фотосъемка предполагает аренду студии или выезд на локацию, подготовку реквизита, работу команды специалистов и постобработку материала. 3D-моделирование — это разработка визуала в программе и всестороннее отображение существующего или только задуманного объекта. Кроме того, с помощью инструментов 3D проще и быстрее вносить изменения в проект. 3Dможет стать полноценной альтернативой профессиональной фотосъемке.     

Юридические аспекты рекламной фотосъемки

В работе с рекламными фотографиями большое значение имеет юридический аспект. Если не уделять ему внимание, можно столкнуться с ограничениями в использовании фотографий. Они касаются каналов продвижения, времени, территории и других сфер. Нужно составить договор и прописать все условия сотрудничества, обязанности и права сторон. 

С юридической точки зрения фотография — это результат интеллектуальной деятельности и объект авторского права.По закону автор фото — тот человек, чьим творческим трудом она создана, то есть фотограф. Другие участники съемки не считаются авторами, хотя они вносят свой материальный или интеллектуальный вклад. В конкретных случаях модель может стать автором, что нужно также фиксировать в договоре. Часто бренд хочет получить исключительные права на фотографии, чтобы использовать их в неограниченном объёме. Для этого необходимо заключить договор и прописать там передачу прав. Так бренд защитит свою рекламную кампанию.

Стоимость проведения фотосъемки

Стоимость фотосъемки рассчитывается отдельно для каждого проекта, исходя из брифа, технического задания (ТЗ) и референсов.

В брифе заказчик оставляет свой запрос, контактные данные, ёмкое описание задачи и сроки исполнения. В ТЗ задача описывается более развёрнуто, в нём указывают вид съёмки, рекламные носители и каналы продвижения. Фиксируют, участвуют ли в фотосессии модели. Обязательно оставляют референсы и информативное описание к ним, чтобы фотограф понимал, насколько будущая фотосессия должна соответствовать им по сюжету, композиции и цвету. В техническом задании также указывают место проведения фотосессии, реквизит и требования к качеству, формату и количеству фотографий. 

Бриф на фотосъемку

Бриф — это краткая информация о проекте. В брифе на фотосъемку описывают задачу, продукт, услуги, целевую аудиторию, вид съемки. Указывают сроки, бюджет проекта, общую информацию об организации, контакты. Прописывают, нужна ли разработка креативного концепта. Референсы, пожелания, дополнительные параметры проекта также фиксируют в брифе.

Бриф на съемку даёт представление о проекте, снижает риск ошибок, экономит время.  Данные из технического задания могут пересекаться с материалом брифа.

Обработка фотоизображений

Профессиональная фотосъемка включает обработку изображений. Даже если проект снимается на высоком техническом уровне, на фото могут оставаться небольшие дефекты, лишние элементы, неточности цветопередачи.

Обработка фотоизображений — это не только ретушь или цветокоррекция, но и дополнение новыми объектами: элементами дизайна, другими изображениями, 3D-моделями, текстом. Сейчас есть много программ по обработке цифровых изображений. С их помощью можно качественно корректировать и художественно обогащать фотоизображения, что особенно актуально для рекламы. В редакторах, на этапе обработки фотографий можно создать любое визуальное пространство для бренда.

Стоит отметить, что в последнее время преобладает тренд на минимальную ретушь рекламных изображений людей. Сильно отретушированные образы с эффектом глянца стали вызывать меньше доверия и приятных эмоций. Одна из причин такого восприятия связана с развитием соцсетей и гаджетов. Появилось много любительской рекламы, изображений и видео в формате здесь и сейчас, в естественной повседневности. Также минимальная коррекция изображений людей связана с проявлением большей эмпатии и искренности в рекламе.

Требования к качеству фотоизображений

В позиционировании качество визуала влияет на имидж бренда и его коммерческий успех. Фотографии используются в разных коммуникациях — от брендбука до карточки на маркетплейсе. В каждом канале позиционирования есть свои требования к качеству и формату изображений. Профессиональная фотосъемка даёт возможность создать качественный материал для всех каналов распространения.

Высокое разрешение, чёткость, подходящий размер, релевантность изображений — это общие требования к визуальному контенту. Другие рекомендации зависят от канала продвижения и рекламно-имиджевого носителя.