1. Home
  2. Blog
  3. Если брендбука нет или правила руководства не соблюдаются

Если брендбука нет или правила руководства не соблюдаются

7491

Создание брендбука практически всегда отнимает массу времени, денег, физической и эмоциональной энергии. Но это необходимое зло, которое влечет за собой много добра.

Что дает хороший брендбук?

В частности, хороший брендбук:— помогает бренду создать и сохранить свою индивидуальность;— формирует единый, безошибочно узнаваемый визуально-коммуникативный образ;— создает нематериальную ценность бренда; — помогает бренду формировать добавленную стоимость;— помогает поддерживать эмоциональный контакт бренда с аудиторией, формировать лояльность и привязанность к бренду;— позволяет эффективно масштабировать бренд без потери узнаваемости.

Создание брендбука марки дизайнерских вещей «Нити-Нити» позволило сохранить единство бренда даже при развитии крупной франчайзинговой сети, работающей в нескольких форматах одновременно.

Преимущества создания брендбука

Брендбук — это руководство для дизайнеров, которые в будущем будут работать с вашим брендом при создании рекламных кампаний, упаковок новых продуктов, интерьеров, сувенирной, полиграфической продукции и так далее. Создание брендбука призвано облегчить жизнь дизайнерам и другим сотрудникам, а также сохранить целостность фирменного стиля и безоговорочную узнаваемость бренда.

К основным преимуществам создания брендбука, по сравнению с разработкой одного лишь логотипа и каких-то элементов фирменного стиля, является установление четких правил и разумных ограничений. Они описывают сферы, в которых дизайнер может проявить творческую свободу, а также сферы, где все уже придумано и надо пользоваться готовыми решениями.

Например, при разработке нового рекламного макета, дизайнеру достаточно разместить слоган, подобрать иллюстрацию (переменные), а фирменные шрифты, возможные композиционные решения и размещение логотипа уже предложены в брендбуке (константы).

Сохраняя эти константы, можно быстро создать десятки различных рекламных объектов, разместить их по городу, в сети, и после одного-двух повторений потребитель с легкостью будет идентифицировать ваш бренд. Даже если его внимание будет приковано к красивой девушке на фото, а не к вашему лого.

Создание брендбука также поможет вам быстрее адаптировать новых сотрудников, причем не только дизайнеров. Ведь полный брендбук содержит также и описание стратегии бренда, его позиционирования, миссии, видения, ценностей, причины верить. А эта информация, согласитесь, нужна каждому сотруднику от курьера или продавца до топ-менеджера. Понимание правил обращения с элементами айдентики бренда поможет избежать досадных ошибок и недоразумений. Может человек хотел как лучше, разместил лого бренда на ярком фоне «для красоты». И тут оказывается, он что-то нарушил.

При создании брендбука, помимо правил построения логотипа, также должны быть перечислены все недопустимые варианты его использования. Это поможет избежать неловких ситуаций и сохранить единство бренда.

Создание брендбука и развитие сети

Если ваш бренд намерен стремительно расти, развиваться, выходить за пределы страны, продавать франшизу — создание профессионального брендбука просто необходимо. В противном случае каждый локальный менеджер и каждый отдельный дизайнер будут делать с вашим логотипом, фирменным стилем, графикой, шрифтами и даже материалами то, что им вздумается. И через год-два вы просто не узнаете свой бренд. Как не узнают его и ваши клиенты.

Представьте, что вы построили большую сеть кофеен в Москве, и вашим брендом заинтересовались в других городах. У вас появились первые франчайзи. Они внесли паушальный взнос и уехали в Тулу и Пензу развивать ваш бренд. На старте бизнеса денег обычно не хватает. Нужно над интерьером поработать, оборудование закупить, проинформировать город об открытии нового сетевого кафе, запустить рекламу, заплатить роялти и массу всего. В общем, надо на чем-то экономить. Первыми полетят такие элементы «не первой важности» по мнению франчайзи, как наружная вывеска, качество печати, материалы отделки и брендированные элементы в интерьере. Бренд существенно «обеднеет». В худших сценариях даже качество кофе и прочих продуктов тоже будет сильно ниже, чем в столичной сети. Дурная слава, как и любые плохие новости, разлетается очень быстро. Это грозит как минимум массовым оттоком клиентов и закрытием франчайзинговых проектов.

Чтобы всего этого не происходило, брендбук должен прописывать все влияющие на формирование имиджа бренда элементы до мельчайших деталей. Включая методы печати и типы бумаги, которая будет использоваться для меню, рекламы, визиток и т.д. А строгое соблюдение стандартов брендбука должно стать обязательным условием договора с франчайзи.

В чем сила, бренд?

Безусловно, сила бренда в его постоянстве. В постоянстве качества продукта, в постоянстве ценностей, в планомерном следовании своей миссии и целям. В конце концов, сила бренда в постоянстве образа, единой, узнаваемой айдентике.

Возвращаемся к изначальному вопросу о том, нужен ли вообще брендбук, и что будет если не соблюдать его предписания? Похоже, ответ очевиден: чем крупнее бренд, тем выраженнее необходимость в создании брендбука. А если вы намерены продавать франшизу, без брендбука просто не обойтись. Его строгое соблюдение должно стать важным условием вашего сотрудничества с партнерами, которые приобретают право использовать ваш бренд.

    article.copyrightText

    Вас может заинтересовать

    We are always here
    to advise you

    A strong and efficient brand is a key to your business success. Powerful brand will help your company or product to develop successfully and thrive even in a highly competitive market. The cost of brand development is calculated individually according to the work load required.

    1. Contact information:

    2. Select required sections:

    Brand Naming
    Brand positioning
    Branding
    Rebranding, restyling
    Logo design
    Brand Identity
    Brand guideline
    Catalog Design
    Packaging design
    Label design
    Professional photo
    Interior design
    Retail branding
    Web site development
    Brand Strategy
    Ads design
    By clicking on the button
    I agree to the processing of personal data
    © 2004–2024 — Branding agency BrandExpert Freedom Island
    • Sitemap
    • In accordance with the provisions of paragraph 1 of Article 1229 of the Civil Code of the Russian Federation, the exclusive rights to all materials posted on the site www.os-design.ru, belong to their copyright holders. The use of the materials posted on the site is possible only with the written consent of the copyright holder. Any illegal use of these materials by third parties and / or organizations, namely, copying, quoting, posting on other sites without the official permission of the copyright holders, entails liability provided for by the current legislation of the Russian Federation on the protection of exclusive rights.

      This site is protected by reCAPTCHA and the GooglePrivacy Policy andTerms of Service apply.