В профессиональной среде принято различать брендинг товаров, услуг, корпоративных брендов и ритейл-проектов. Нередко вы можете встретить брендинговые агентства, которые специализируются исключительно на одном из этих направлений и укрепляют свою компетенцию в данной сфере. И этом есть весомые объяснения.
Товарный брендинг — создание брендов продуктов
Товарный брендинг — исторически наиболее известное, очевидное для потребителя и хорошо изученное с точки зрения теории направление брендинга. Цель товарного брендинга в том, чтобы создать уникальный образ товара, отличающийся высокой конкурентоспособностью, эффективно доносящий базовые ценности и формирующий добавленную стоимость продукта. Одним из ключевых элементов товарного брендинга безусловно является упаковка. Это ключевой информационный и рекламно-имиджевый носитель любого товарного бренда. Поэтому разработке дизайна упаковки в товарном брендинге уделяется особое внимание.
Комплексный брендинг торговой марки натуральных растительных масел холодного отжима «Биолио» — брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».
Корпоративный брендинг — создание бренда компании
Разработка корпоративных брендов или корпоративный брендинг — особое направление в брендинге, непосредственно связанное с такими понятиями, как формирование имиджа компании в лице клиентов, деловых партнеров и сотрудников. Корпоративный брендинг непосредственно связан с формированием доверия, управлением деловой репутацией и брендом работодателя (HR брендинг), поэтому о разработке сильного корпоративного бренда на определенном этапе развития задумывается каждая крупная компания или организация, независимо от сферы деятельности и даже формы собственности. Услуга корпоративного брендинга одинаково востребована среди производителей товаров, поставщиков услуг, а также в медицинском сегменте и даже среди благотворительных и общественных организаций. Так как брендинг позволяет эффективнее доносить ключевые послания бренда, рассказывать о своей миссии и целях, объединять людей вокруг единой идеи.
Корпоративный брендинг, создание бренда столичной «Клиники+31» — брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».
Ритейл брендинг — создание брендов розничных проектов
Направление ритейл брендинга охватывает все розничные проекты и форматы от магазинов, торговых центров и бутиков до баров, кафе, ресторанов и инновационных розничных проектов. Особенно важен качественный ритейл брендинг для тех проектов, которые намерены наращивать количество торговых точек, продавая франшизу. Чтобы сохранить единство восприятия бренда на всех без исключения носителях, избежать размытия и удешевления образа бренда, все стандарты использования и параметры построения элементов айдентики, а также рекомендованные и допустимые материалы должны быть подробно прописаны и закреплены в брендбуке.
Комплексный ритейл брендинг, создание актуального бренда стильной молодежной одежды и сувенирной продукции «Нити-нити». Брендинг франшизы — брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».
