Построение бренда — не просто разработка логотипа или слогана, а целый ряд мероприятий, которые позволяют выстроить концепцию, выработать стратегию, создать запоминающийся, соответствующий заложенной идее визуальный и коммуникативный образ компании.
В статье поговорим о том, как создать свой бренд, как грамотно построить брендинг и что вам потребуется сделать.
Исследуем рынок
Разработка стартапа начинается с поиска идей и изучения рынка. Без этих ключевых ступеней невозможно двигаться дальше. Вы должны понять, для чего создаете бренд, какой образ он будет продвигать среди потребителей.
Идея — главное сообщение, которое получают покупатели по всем направлениям коммуникаций. Чтобы найти идею, структурируйте, сравнивайте информацию, которую считаете важной. Постарайтесь подробно ответить на вопросы: в чем актуальность, реалистичность идеи и сколько стоит ее реализация.
Для эффективной генерации бизнес-идеи выявите общие потребности социума, затем конкретной ЦА. Как вы можете решить их проблему?
Помните, что хорошая идея держится на четырех столпах:
Она уникальна.
Основывается на личном опыте.
Раскрывает особенность фирмы, ее продуктов или услуг.
Учитывает потребности целевой аудитории, соответствует целям фирмы.
Такое определение «идейности» позволит в дальнейшем сформировать у клиентов верное представление о том, что вы делаете и предлагаете.
Поиск идеи невозможен без исследования рынка. Проведите маркетинговый анализ:
Изучите ситуацию на рынке, деятельность конкурентов.
Погрузитесь в тренды, предпочтения ЦА.
Результаты исследования помогут выбрать бизнес-идею, которая станет действительно долгосрочной.
Ищем нишу для позиционирования
Невозможно всем угодить. Этот принцип действует и в создании бренда компании. Поэтому проанализируйте, что вы делаете лучше всего, какими умениями, опытом обладаете, какие интересы у клиентов.
Формула позиционирования выглядит просто:
То, что вы делаете очень хорошо + то, что вы искренне любите делать + то, чего хочет ЦА.
Для определения позиционирования важно погрузиться в глубину профессиональных навыков, увлечений, пользовательских интересов. Здесь следует сравнить совпадение потребностей ЦА с ценностями стартапа.
Из таких исследований рождается концепция бренда. Она базируется на выбранной идее. Несет в себе философию бизнеса, особую миссию. Включает ряд принципов морали, этики, коммерции.
Что поможет в создании концепции бренда:
Анализ собственной жизненной позиции.
Выбор целей, которые можно реализовать через стартап.
Определение остроты проблемы ЦА. Как продукт/услуга поможет решить эту проблему.
Определение УТП.
Для удачной концепции брендинга изучите примеры компаний с мировым именем. Такой подход полезен в поиске вдохновения.
Разрабатываем подходящее название
Когда вы разберетесь позиционированием и концепцией, переходите к неймингу. Имя компании создает ее образ. Правильное имя отражает идею и концепцию бренда, несет определенный посыл потребителю.
В нейминге важно учитывать юридические требования и маркетинговые критерии.
Название должно легко восприниматься, хорошо запоминаться и быть уникальным. Также не стоит забывать о том, что имя используется для домена сайта, аккаунтов социальных сетей. Поэтому на всех ресурсах название должно совпадать.
Нередко название фирмы — это случайное слово, которое со временем обрастает определенным смыслом. Яркие примеры — Apple, Nike.
Но как грамотно придумать имя для бренда? Здесь поможет метод мозгового штурма. Желательно иметь в запасе сразу несколько хороших вариантов, среди которых можно найти подходящий. Также можно воспользоваться категориями нейминга:
Реальное имя, фамилия: Tom Ford, Gucci.
Псевдоименные: «Быстров», «Сыроедов».
Описательные: «Магазин экопродуктов».
Метафорические: Oasis, Murmur.
Идиомы: «Белая Ворона», «На седьмом небе».
В виде сокращенной аббревиатуры: LG, IKEA.
Когда уникальное название выбрано, необходимо подать заявку на его регистрацию в Роспатент.
Выбираем минимальный пакет по брендингу
Первые необходимости для стартапа с нуля — сайт, упаковка, реклама, документация. Для всего этого разрабатывают фирменный стиль. В минимальный пакет входит:
Логобук — подробное описание логотипа. В логобуке собраны все инструкции, правила применения лого.
Гайдлайн — свод правил о том, как использовать фирменный стиль.
Какие визуальные коммуникации являются элементами фирменного стиля:
логотип, шрифт, цвет;
подпись для email;
шаблоны презентаций, рассылок, документов;
визитки;
прочая графика, которая может использоваться на сайте, в соцсетях, на баннерах.
При создании логотипа учитывайте, что он должен быть уникальным. Лого — визуальное воплощение бренда. Его образ строится из цвета, шрифта, графического решения.
Логотип должен легко подстраиваться под все используемые для коммуникации площадки: сайт (включая мобильную версию), значок приложения, шапка документа, POS-материалы и другая рекламная продукция.
Независимо от размера носителя ваш логотип должен оставаться читаемым: все элементы гармонично смотрятся, не сбиваются в одно пятно, детали имеют правильное соотношение.
В гайдлайне вы можете прописать корпоративную культуру компании. Такое руководство состоит из инструкций, которые дают ответы и пояснения на частые вопросы. Гайдлайны положительно влияют на дисциплину внутри коллектива, позволяют новым сотрудникам быстрее познакомиться с основными принципами фирмы.
При этом корпоративную этику соблюдают во всех каналах коммуникации.
Помните, что большая часть потребителей запоминает бренд «по одежке».
Расширяем брендбук
В брендбуке собрана вся визуально-коммуникативная часть, которая отвечает требованиям концепции и стратегии бизнеса. Брендбук подробно описывает каждый элемент, принцип брендирования на основных носителях. Именно брендбук является завершающим этапом выстраивания визуальной стратегии.
Но чтобы дописать стратегию, необходимо отточить и опробовать бизнес-модель, хорошо понять свою ЦА.
Поэтому, создавая бренд, составьте план-развития на ближайшие 3, 6, 9 и 12 месяцев. Это поможет в разработке стратегии. В список главных мероприятий можно включить:
Линейку товаров, услуг с последующим масштабированием.
Бизнес-план.
Инструменты продвижения.
Планирование бюджета на рекламу.
Когда выполните основные процедуры, начните реализовывать маркетинговую стратегию, раскручивайте «имя». Первая задача — подключить сайт, создать лендинг-страницу, аналитический блог по тематике вашей ниши, бренд-сообщество.
Для вовлечения аудитории не только используйте информационные статьи, но и подключайте принцип конкурсы, розыгрыши, опросы, интерактивы.
Не забывайте о таких инструментах, как контекстная реклама, таргетинг, PR, поисковое продвижение, email-рассылки.
Бренд начинает продвигаться, а значит, необходимо учитывать разные категории пользователей, анализировать активность, вносить корректировки в стратегию.
Последний этап — запуск проекта. На этом шаге составляют контент-стратегию, разрабатывают скрипты, вовлекают в продвижение работников, анализируют диалог с клиентами, работают с репутацией.
Вопрос о том, как создать бренд, лучше доверьте опытным дизайнерам и маркетологам, которые правильно выстроят план действий и смогут создать соответствующий визуально-коммуникативный образ.
