В современных условиях стремительно развивающихся рынков и активного роста конкуренции брендинг приобретает все большее значение, смещая акцент в сторону эмоционального восприятия бренда. Нейминг как одна из фундаментальных составляющих брендинга при этом становится важным маркетинговым инструментом, определяющих коммерческий успех бренда. Название, выражающее особенности бренда, создает первое впечатление о нем, в сочетании с визуальным образом формируя отношению к нему на подсознательном уровне.
Учитывая возрастающую роль брендинга, нейминг становится стратегическим бизнес-активом компании, способствующим узнаваемости бренда и, как следствие, обеспечивающим его успешность его продвижения и развития. Благозвучное, легко запоминаемое название, разработанное с учетом уникальной стратегии позиционирования, многократно усиливает эффективность коммуникаций бренда с потребителем, позволяя оптимизировать маркетинговый бюджет. Кроме того, сильное название, обладающее яркой индивидуальностью и выражающее ценности и ожидания целевой аудитории, может стать одним из факторов конкурентоспособности бренда.
