Целью брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» стало комплексное обновление всех визуальных и смысловых элементов российского отделения FUCHS OIL, мирового лидера в сфере премиальных смазочных материалов.
Помимо разработки нейминга и бренд платформы, ребрендинг включает в себя создание фирменного стиля и дизайна упаковки. Брендинговое агентство разработало дизайн каталога, брендбука, сайта и других коммуникаций, воплощающих обновленную идентичность бренда.
Нейминг FOXGEAR сохраняет фонетическую и семантическую преемственность с FUCHS OIL и подчёркивает мощный и уверенный образ нового бренда. Корень FOX не только обозначает связь с материнской компанией (помимо фамилии основателя, фонетически fuchs – нем. «лиса»), но и отражает способность бренда к решению самых сложных задач. В сочетании с корнем GEAR, указывающим на техническую направленность, новое название улучшает восприятие бренда на локальном рынке, оставаясь, при этом, узнаваемым для уже сформировавшейся целевой аудитории.
Логотип FOXGEAR воплощает в себе идеи надежности и динамизма, являющиеся основой ментального поля бренда. Символ сохраняет преемственность с округлыми начертаниями оригинального логотипа FUCHS OIL, отражающими стремление к вечному движению, и делает их более лаконичными и современными, демонстрируя эволюцию бренда.
В новом прочтении символ складывается в лигатуру из букв F и G, наделяя бренд узнаваемым визуальным образом, удобным для тиражирования на любых носителях фирменного стиля.
Строгий, уверенный визуальный стиль в дизайне ассортиментной линии подчёркивает ключевые ценности FOXGEAR – уверенность, бескомпромиссное качество и профессиональный подход.
Выбранные цветовые и дизайн-решения позволяют в полной мере передать характер бренда потребителю, одновременно сохраняя дизайн упаковки визуально привычным для уже имеющегося широкого круга клиентов FUCHS OIL.
