Winner

Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало новый бренд кормов для домашних животных Winner: стратегию позиционирования, нейминг, логотип, дизайн упаковки и этикетки.

Название корма для животных Winner логично продолжает позиционирование продукта. Нейминг передаёт идею о том, что натуральные корма сделают питомцев активными, здоровыми, полными сил и энергии.

После запуска бренда Winner было принято решение о проведении редизайна специалистами брендингового агентства «Остров Свободы». Предыдущий дизайн не отражал позиционирование бренда, плохо транслировал бренд и логотип был закрыт текстурой шерсти животного, из-за чего название не считывалось. Отсутствовало эффективное цветовое кодирование, что мешало построению полноценной архитектуры продуктового портфеля и разведению дизайна упаковки корма на новые функциональные линии продукции. В упаковке не было акцента на мясо, вследствие чего дизайн не отражал основное функциональное преимущество бренда.

Главным героем новой упаковки кормов для домашних животных стал любимый питомец, который устанавливает зрительный контакт с потребителем. Подобный эффект создает сильную эмоциональную связь между продуктом и покупателем, повышает лояльность к бренду. Для упаковки мясного питания BARF используется другой прием - фотостиль, в котором животное находится в естественной среде, показывает дикую природу питомца, нуждающегося в качественном мясном рационе для полноценной здоровой жизни.